От проблемы с акне до собственного производства: как появился московский бренд ICON SKIN

У ICON SKIN довольно личная точка отсчета: будущая соосновательница бренда Ирина Амосова много лет пыталась справиться с акне. Она искала уход, который помогал бы проблемной коже, но не находила средств с устраивающей ее эффективностью. В какой-то момент этот личный поиск превратился в бизнес-идею: создать эффективную косметику, которая работает с конкретными проблемами кожи, а обещания бренда подтвердить исследованиями.

В 2016 году вместе с Марией Дьячковой и Юрием Фесенко она основала косметическую компанию ESTILAB. До собственного бизнеса все трое работали в российских и международных компаниях и занимались в том числе разработкой и выводом косметических брендов на рынок. Мы поговорили с основателями о том, как личный опыт превратился в бренд, почему разработка одного средства может занимать около двух лет и что происходит с маркой сегодня.

Ирина Амосова: «Много лет меня мучило акне, но найти эффективное средство не удавалось. Хотелось создать продукт, который решал бы реальные проблемы кожи и не давал пустых маркетинговых обещаний».

Первые формулы команда разрабатывала вместе с технологом, которая работает в компании до сих пор. Вместо покупки готовой рецептуры и запуска на контрактном производстве основатели решили самостоятельно заниматься разработкой продуктов.

Сегодня этот процесс занимает около двух лет и включает потребительские и клинические исследования. Компания также сотрудничает с научными и медицинскими организациями, среди которых Первый МГМУ имени И.М. Сеченова, МГУ имени М.В. Ломоносова и Государственный научный центр дерматовенерологии и косметологии Минздрава России.

Компания также запатентовала комплекс средств для ухода за проблемной жирной и комбинированной кожей Re:Program — его называют первым российским патентом на систему косметического ухода против акне.

Мария Дьячкова: «Изначально ICON SKIN разрабатывался для профессиональной аудитории врачей-косметологов. Первую партию мы планировали продавать три месяца, но она разошлась за два-три дня».

Со временем аудитория стала шире. Сейчас средства ICON SKIN представлены в розничных сетях, на маркетплейсах и в каталоге бренда на сайте «Сделано в Москве». 

«Сегодня потребитель достаточно хорошо знает, как работают те или иные ингредиенты, и активно использует косметику с активами в ежедневном уходе», — объясняет Мария.

У компании есть собственный R&D-центр, а производство сегодня сосредоточено в подмосковной Дубне. Площадь действующего пространства составляет около 6500 квадратных метров. Компания сообщает о сертификации производства по стандартам ISO и GMP.

Ежегодно под двумя брендами компании — ICON SKIN и появившимся позднее DE_CODE — выпускается более 2,5 миллиона единиц косметики. В 2025 году выручка ESTILAB выросла на 48%, при этом ICON SKIN сохранил лидерство в портфеле компании.

Российским рынком дело уже не ограничивается: продукция ESTILAB поставляется в 15 стран. В числе экспортных направлений — Австралия, ОАЭ, Саудовская Аравия, Турция, Азербайджан, Вьетнам и другие страны.

Следующий большой этап — расширение собственного производства. Компания стала резидентом ОЭЗ «Дубна» и готовит к запуску новый производственный комплекс площадью около 7000 квадратных метров. Начало работы предприятия запланировано на 2027 год.

Бренд рассчитывает благодаря новой площадке увеличить производственные мощности в четыре раза, а в дальнейшем — выпускать собственные биоактивные компоненты для косметики и фармацевтики.

Параллельно ICON SKIN продолжит расширять географию продаж.

«Главная наша задача — продолжать создавать продукты, которые покупатели будут выбирать осознанно, на основе доверия к компании и ее ценностям», — говорит Ирина Амосова.

За десять лет история, начавшаяся с попытки решить одну конкретную проблему кожи, выросла в собственные разработки, производство и экспорт. Но первоначальный принцип ICON SKIN остался прежним: сначала понять, какую задачу должен решить продукт, а уже затем отправлять его на полку.