Как бренд Square Wombat переосмыслил городецкую роспись

В преддверии Дня народного единства редакция «Сделано в Москве» пообщалась с брендом Square Wombat, который в своих проектах объединяет современные технологии и традиции декоративно-прикладного искусства. Мини-коллекция «Городец» — это не просто уютные худи и бомберы с вышивкой, а дань уважения одному из самых узнаваемых народных промыслов России.

Городецкая роспись, известная с XIX века, — это живые краски, щедрые орнаменты и ощущение радости. Перенеся эти мотивы в вышивку, команда Square Wombat показала, как традиция может звучать современно и по-новому — с вниманием к деталям, материалам и ремеслу.

О том, как создавалась коллекция, почему важна связь искусства и повседневности и как «машинная вышивка» на самом деле требует тонкой ручной работы, мы поговорили с Анной Юсуповой, владелицей бренда Square Wombat.

Как появилась идея обратиться именно к городецкой росписи?

Декоративно-прикладное искусство нашей страны всегда меня завораживало. Слияние мотивов народного творчества и одежды на каждый день — для меня это способ репликации культурной памяти, уменьшения дистанции между историческим прикладным искусством и бытом, возвращения прикладной функции: все эти мотивы перестают быть пыльными картинками из книжек и становятся яркой частью ежедневной жизни. Я вижу в этом уважение к памяти и опыту ярких творческих людей, которые жили до нас.

Что вас вдохновило в этом виде народного искусства — цветовая палитра, символика, настроение?

Городецкая роспись — это радость лета, яркое солнце, буйное цветение, торжество жизни. Мне хотелось, чтобы этот безусловно позитивный настрой был с нами всегда, чтобы можно было посмотреть на вышивку и ощутить его снова.

Почему вы решили перенести традиционную роспись на ткань с помощью вышивки?

Опыт переноса росписи в вышивку для меня не новый: ранее мы с художницей Катей Белявской сделали коллекцию «Красный конь» о многообразии образа коня в разных культурах нашей страны. Вышивка имеет объём, она тактильно приятна, и это даёт дополнительное измерение восприятию образа традиционной росписи, усиливает его.

Расскажите, как вы работали над орнаментами — адаптировали ли рисунки или сохранили их в аутентичном виде?

Как у любого метода, у вышивки есть свои технические требования, поэтому, конечно, некоторые детали росписей мы переработали, не теряя при этом образ и замысел. Получается, что благодаря вышивке мотивы росписи приобрели объём, но утратили самые мелкие, невышиваемые детали. 

Какие элементы коллекции получились самыми сложными технически?

Цветы, расположенные в обрамлении вокруг лица на капюшоне худи, требуют очень внимательного позиционирования при крое, а ещё неотрывного внимания в процессе вышивки. Курочка на спинке бомбера — технически сложная по смене нитей и в целом по масштабу и размеру; также нужно пристальное внимание к натяжению нити и полотна, за поведением челнока и другими аспектами.

В чём особенность вышивальных технологий Square Wombat, и как они помогают раскрыть тему ремесла по-новому?

Машинная вышивка имеет в названии обманчивое слово «машинная»: может показаться, что процесс автоматизирован и выполняется неким механизмом, — но нет, в такой вышивке масса ручной работы, и нужны чуткие, внимательные руки. К счастью, на нашем производстве сложился уникальный коллектив неравнодушных специалистов — именно эти люди поддерживают все мои порой безумные, технически сложные идеи. В XIX веке наш коллектив назывался бы «мастерская»: каждый человек в нём — мастер своего дела.

Для бренда характерен баланс дизайна и мастерства. Как этот подход проявился в мини-коллекции «Городец»?

В каждой новой коллекции мы делаем что-то сложное, чего не делали раньше. Всегда хочется, чтобы было и красиво, и технически необычно. Вся суть в мелочах — именно благодаря деталям вещь может стать любимой, и мы работаем над тем, чтобы больше людей полюбили наши вещи.

Что для вас было важнее — сохранить дух традиции или показать, как она может выглядеть в современном контексте?

Оба вектора необходимы. Встраивание традиции в современный контекст — без догматизма, с живым интересом к народному искусству — это важная часть укоренения себя в своей стране. Сила искусства, идущего из народа, может поддержать дух каждого из нас.

Какую реакцию вы ждёте от аудитории — скорее эмоциональный отклик, интерес к культуре или к мастерству исполнения?

Самое важное, как мне кажется, — это эмоция. Если человеку понравятся вышивки, возможно, он поищет информацию об этой традиции, что-то прочитает, что-то запомнит. По первоначальному профилю работы я — учёный, научный сотрудник, поэтому, возможно, все мои коллекции — не только про красоту, но и про познание чего-то нового.

И напоследок: что лично для вас значит «Городец» — как для бренда и как для людей, создающих вышивку?

Для нас это вторая коллекция (после «Красного коня») в давно задуманной серии о народном декоративно-прикладном творчестве. Она точно будет не последней. Народное творчество нашей страны — неисчерпаемый источник вдохновения.

Заказать новую коллекцию Square Wombat «Городец» можно на официальном сайте бренда.