Новый год приближается — это значит, что все ближе час, когда нам всем нужно будет покупать для близких людей подарки. Обычная безликая канцелярская продукция, которую часто упаковывают родным к праздникам, в правильных руках может стать самым универсальным и важным подарком в жизни.
Уютная атмосфера магазина, мамины авторские открытки и возможность устроить сюрприз незнакомцу — обсудили особенности работы бренда «Моя Чернильница» с его основательницей Ольгой Крутовой.
У вас открылся офлайн-магазин. Расскажите, как вы к этому готовились, с чем возникли сложности?
— Нам всегда хотелось иметь свой магазин с красивой витриной и мягкими креслами, чтобы там покупатели чувствовали себя уютно. Год назад мы искали помещение для аренды, но нам ничего не подошло по стоимости и расположению. Недавно нам попался идеальный вариант — в ТЦ «Метромолл» на Дмитровском шоссе. От заключения договора до первых покупателей прошло всего три недели. Мы успели покрасить стены, заказать мебель, получить дополнительную продукцию от поставщиков и даже украсить все к Новому году.
Когда ты предприниматель, то в начале пути самое сложное, что сборщик мебели, курьер, продавец, уборщик и менеджер — ты сам.
Какие товары для творчества пользуются наибольшей популярностью?
— Есть категория людей, которая безумно любит бумажную продукцию и канцелярские товары. Популярны не только обычные наклейки и стикеры, но и так называемые мусорные наборы — разного вида бумажки, которые можно применить в любом творчестве, от оформления конспекта на лекции до отправки открытки по почте.
У вас есть много необычных опций для магазина — посткроссинг и «Кот в мешке». Расскажите, кто занимается такими креативами? Что дальше в планах?
— Основная наша аудитория сейчас — это посткроссеры. Посткроссинг — это обмен открытками по почте. В советское время это было обычным делом, а сейчас это эксклюзивное хобби. Большую часть нашей продукции составляют почтовые открытки. Все они авторские и представлены только у нас. Наши подписчики и покупатели чаще всего коллекционеры, поэтому иногда они просят отправить им открытку уже подписанную, с почтовой маркой.
Помимо открыток с нашими изображениями, можно приобрести блокноты, наклейки, карманные календарики. Если не знаете с чего начать, возьмите на сайте сюрпризный набор «Кот в мешке» — и мы положим самое красивое для вас.
У вас есть товары с очень красивыми иллюстрациями от Натали Стрелки. С чего вы начинали? Как выглядит рабочий процесс?
— Стрелка Натали — это моя мама, она рисует с детства, но никогда не работала в этой сфере. Ее картины были только у нас дома. Я решила сделать ее известной, и мы начали с печати открыток по ее работам. Первый тираж насчитывал всего пару десятков открыток. Сейчас у нас их в наличии десятки тысяч. Стрелка Натали пишет картины маслом, рисует акварелью, тушью, пастелью и даже на планшете в цифровом виде. Я создаю макеты для печати, и они отправляются в типографию. В итоге все едет в «Почтовый салон» в ТЦ «Метромолл» и размещается на сайте для онлайн-продаж.
Вы используете в дизайне сюжеты, которые предоставляют подписчики и покупатели. Что самое необычное и интересное вам предлагали? Как проходит процесс согласования, по каким причинам вы можете не взять в работу идею?
— Наши покупатели — достаточно узкая аудитория, поэтому мы стараемся выпускать продукцию с теми иллюстрациями, которые просили наши подписчики. Иногда это неожиданные темы: чертополох, ежики, дельфины, самовары, гномики. Еще нам подписчики присылают свои фотографии природы — Натали рисует их маслом. Выбирает художник по вдохновению и никогда заранее не обещает нарисовать что-то конкретное. Но если ваш пейзаж был написан маслом, то мы печатаем с ним открытку, и вы получаете от нас 20 открыток с данной картиной бесплатно. Сейчас таких картин и, соответственно, открыток в магазине две — «Возвращение домой» и «Летний день на речке Келноть».
Приглашаем вас в «Почтовый салон»: Москва, Дмитровское шоссе, 73, строение 2, ТЦ «Метромолл». Это уникальное пространство, так как представляет из себя не просто магазин, а место встречи посткроссеров, коллекционеров и любителей бумажек. У нас есть почтовый ящик, здесь можно посидеть с чашечкой чая, подписывая письма, а также получить и оставить сюрпризный конверт для следующего покупателя.
