В этом году heritage-бренду «ОЛОВО» исполняется 10 лет. За плечами — сотрудничество с ФК «Динамо», изданием «ЧТИВО» Сергея Минаева, винтажным проектом Peremotka и многолетняя (и плодотворная!) дружба с культовым британским дизайнером Найджелом Кейборном. А ещё — более десяти аутентичных коллекций и около сотни айтемов, возрождающих тренд на рабочую, военную и спортивную экипировку XIX и XX столетия.
Мы поговорили с основателем «ОЛОВО» Александром Маланиным, чтобы вспомнить о становлении бренда, его самых громких коллаборациях и новой коллекции, приуроченной к первому юбилею.
Давайте начнём с главного: почему «ОЛОВО» стал именно heritage-брендом с отсылкой на советский период?
На старте запуска бренда мы обратили внимание, что на рынке нет ничего, что отражало бы наше прошлое, нашу культуру. Поэтому решили взять за основу советское наследие и переосмыслить его: выпустить узнаваемые силуэты и модели, но с использованием современных технологий и премиальных тканей.
Мы сразу поняли, что всё сделали правильно, потому что с самого первого дня к «ОЛОВО» был огромный интерес. Тогда, 10 лет назад, такой стиль повседневной одежды был в новинку. Сейчас эту идею скопировали многие, но мы всё-таки оставляем за собой статус первопроходцев. Нам приятно видеть, что мы задали целый тренд.
Откуда лично в вас такая любовь к костюму прошлых времён — от военного до спортивного?
Тут дело не в любви. Это связь поколений. Мой отец был военным, поэтому я постоянно видел его в военной форме. При этом она была разная, а мне всегда было интересно рассматривать её — детали кроя, фактуру материалов. Параллельно я профессионально занимался спортом. Поэтому спортивная одежда в моем гардеробе была с самого детства. Я её очень хорошо понимаю. Это все дало свой отпечаток на то, чем я занимаюсь сейчас.
А какое поколение вдохновляет лично вас?
В спортивной одежде лично меня вдохновляет период 60–70-х годов XX века, когда спорт ещё не стал настолько коммерческим, и у команд и сборных не было крупных спонсоров. А если говорить про рабочую и военную экипировку, то мне интересна любая одежда старше 20 лет.
Ткань вы тоже используете максимально приближенную к оригинальному референсу?
Да, мы всегда учитываем исторический контекст и ищем максимально достоверные ткани и фурнитуру для наших моделей. Но, с другой стороны, мы не делаем реплики или точные переиздания, скорее, это отправная точка. Поэтому в работе мы учитываем тот факт, что времена изменились, и выбираем современные премиальные ткани — они легче, комфортнее и прочнее по сравнению с теми, что были лет 30–40 назад. При этом фурнитуру мы зачастую используем аутентичную — она очень узнаваема и была замечательного качества.
Расскажите о маскоте «ОЛОВО» — оловянном солдатике. Почему он?
Оловянный солдатик — узнаваемый символ счастливого детства. Это такая отсылка к детским наборам в красивых картонных коробках. Надо сказать, что оловянные солдатики были очень распространённой игрушкой в прошлом не только в нашей стране. На выставке во Флоренции мы видели, как люди из разных стран с улыбкой вспоминают свои детские годы, узнав историю логотипа.
Как произошло ваше знакомство с Найджелом Кейборном и как оно переросло в совместную коллаборацию — уже вторую для «ОЛОВО»?
Мы познакомились на выставке Pitti Uomo. Это одна из главных профессиональных выставок мужской одежды, которая проходит во Флоренции. Найджел зашёл к нам на стенд и был очень впечатлён тем, что мы делаем. Мы оба быстро поняли, что у нас общие интересы и взгляд на то, каким должна быть мужская одежда. Оказалось, что Найджел — большой фанат Льва Яшина. Так мы пришли к мысли, что хотели бы создать совместный дроп с ФК «Динамо», и эта коллаборация стала уникальным прецедентом, тоже задав тренд для всей индустрии.
Расскажите о коллаборации с «Чтиво». Какую точку концептуального соприкосновения нашли вы?
В коллаборации «Чтиво» х «ОЛОВО» мы с писателем Сергеем Минаевым нашли то, что нас сближает — это любовь к книгам и истории. Её мы и выразили в коллекции. Например, отличительная особенность моделей — это декоративные лейблы и цветные акценты, напоминающие книжные закладки. Они проходят красной линией по всей коллаборации.
Уже думаете над следующей коллекцией? О чём она будет?
Да, конечно! Коллекция весна–лето 2026 будет приурочена к 10-летию «ОЛОВО». Мы сделаем линейку, основанную на редких исторических образцах. Кроме того, готовим много интересных событий. Пока все детали рассказывать не буду, но обещаю, что будет интересно.
«ОЛОВО» — для интеллигентов?
Если взять изначальное толкование термина (intelligentia), которое означает часть души, связь с мыслительным процессом, то, конечно, «ОЛОВО» — это бренд для думающих людей. Для тех, кому не чужды исторические ценности, кто ценит комфорт и качество.
В этом году бренду исполняется 10 лет. Подведём черту десятилетия одной фразой?
Вдохновляемся прошлым, но всегда смотрим в будущее.
Текст: Адель Курайш, Ксюша Зорина
